Thuê MCN livestream giúp thương hiệu tăng trưởng doanh số, không cần đầu tư quá nhiều vào trang thiết bị và nhân lực. Trong nửa đầu năm 2025 thương mại điện tử Việt Nam ghi nhận hơn 9 tỷ USD GMV, tăng trưởng +23,12% so với cùng kỳ năm 2024. Đây là minh chứng cho thấy TMĐT tiếp tục là kênh tăng trưởng chủ lực, trong đó livestream bán hàng trở thành một “đòn bẩy” quan trọng.
1. Thuê MCN livestream là gì?
MCN (Multi-Channel Network) là đối tác chính thức của các sàn TMĐT như MCN Shopee, MCN TikTok Shop hay TSP TikTok Shop (TikTok Shop Partner).
- MCN cung cấp dịch vụ vận hành livestream trọn gói: setup và sản xuất, quản lý KOL/KOC theo ngành hàng, vận hành gian hàng Shopee/TikTok Shop. Đi kèm là báo cáo realtime với các chỉ số quan trọng như view, ATC, GMV/phút và ROAS.
- Nói cách khác, thuê MCN livestream là giải pháp để thương hiệu tập trung phát triển sản phẩm, trong khi toàn bộ “hậu trường” được một đối tác chuyên nghiệp đảm nhiệm.
2. Khi nào nên chọn thuê MCN livestream?
2.1 Khi tự vận hành không hiệu quả
Không ít doanh nghiệp tự làm livestream nhưng kết quả không như mong đợi. Traffic không ổn định, lượt xem rớt giữa chừng, KOL/KOC chọn sai tệp khách hàng. Việc thiếu dữ liệu realtime khiến ROI khó đo lường, còn kịch bản thiếu mạch lạc khiến tỷ lệ chốt đơn thấp.
2.2 Khi muốn mở rộng quy mô bán hàng
Theo báo cáo TMĐT H1/2025 (trang 5), Shopee chiếm 55% GMV thị trường, trong khi TikTok Shop tăng trưởng +148% YoY, đạt 42% thị phần. Điều này cho thấy doanh nghiệp muốn mở rộng thị phần phải khai thác đồng thời cả Shopee Live và TikTok Shop Live. MCN hoặc TSP là giải pháp để phân bổ nguồn lực và vận hành hiệu quả trên cả hai nền tảng.
2.3 Khi cần KPI và cam kết rõ ràng
Một ưu điểm lớn của MCN là khả năng cam kết KPI. Doanh nghiệp được đảm bảo ROAS tối ưu và doanh số TMĐT, đồng thời nhận báo cáo minh bạch từng chỉ số: view, ATC, GMV/phút. Ngoài ra, MCN còn giúp kiểm soát brand safety, tránh rủi ro từ lỗi kỹ thuật hay phát ngôn sai lệch của KOL.
3. Lợi ích khi thuê MCN livestream
3.1 Tăng trưởng doanh số và mở rộng thị phần
Shopee mang lại traffic ổn định, chi phí/đơn thấp. TikTok Shop bùng nổ tăng trưởng và đặc biệt hấp dẫn với Gen Z (Nguồn: Báo cáo TMĐT H1/2025, trang 5). Khi được kết hợp dưới sự vận hành của MCN, thương hiệu có thể tăng GMV và mở rộng thị phần nhanh chóng.
3.2 Tối ưu vận hành và chi phí
Thay vì phải đầu tư riêng lẻ vào studio, ekip, KOL, MCN gom tất cả thành một gói dịch vụ. Nhờ vậy doanh nghiệp tiết kiệm chi phí, đồng thời tận dụng được mạng lưới KOL/KOC đa ngành và khả năng ứng dụng AI để điều chỉnh deal, voucher ngay trong phiên.
3.3 KPI minh bạch và brand safety
Doanh nghiệp được cam kết KPI rõ ràng: ROAS, GMV, conversion rate. Dashboard realtime cho phép tối ưu khi đang live, trong khi brand safety được đảm bảo tuyệt đối để bảo vệ hình ảnh thương hiệu.
4. Case study từ thị trường
Theo báo cáo YouNet ECI (trang 14), ngành Fashion & Accessories đạt GMV 2,417 tỷ USD, còn Beauty đạt 1,393 tỷ USD. Đây là hai ngành MCN livestream phát huy hiệu quả rõ rệt, thường xuyên tổ chức Mega Live với KOL review, flash deal, A/B test kịch bản và tận dụng thói quen “xem để giải trí và mua sắm” của Gen Z.
Trong bối cảnh TMĐT Việt Nam bùng nổ, thuê MCN livestream không chỉ là cách tối ưu chi phí, mà còn là một chiến lược dài hạn giúp thương hiệu mở rộng thị phần, đảm bảo KPI rõ ràng và tăng trưởng bền vững. Live Channel – với hệ thống MCN Shopee, MCN TikTok Shop và TSP TikTok Shop – luôn sẵn sàng đồng hành cùng doanh nghiệp để đạt ROAS tối ưu và doanh số vượt trội.
