Bối cảnh & mục tiêu:
Một thương hiệu thời trang phong cách sống, quy mô vừa tại Đông Nam Á mong muốn xây dựng cộng đồng người hâm mộ trung thành và gia tăng doanh số D2C tại thị trường Việt Nam. Thương hiệu còn thiếu mạng lưới nhà sáng tạo bản địa mạnh và cần nội dung chân thực để kết nối hiệu quả với Gen Z và nhóm khách hàng Millennials.
Chiến lược & cách tiếp cận:
Triển khai chương trình ươm tạo nhà sáng tạo kéo dài 6 tháng, tập trung vào “kể chuyện phong cách sống” nhằm đồng bộ với tinh thần và giá trị thương hiệu. Tuyển chọn và đào tạo các nhà sáng tạo có khả năng thể hiện thẩm mỹ và bản sắc thương hiệu, với định hướng hợp tác dài hạn.
Phạm vi triển khai:
Tuyển chọn mở (hơn 500 ứng viên)
1 tháng đào tạo chuyên sâu
3 tháng đồng sáng tạo nội dung
2 tháng mở rộng và tối ưu
Tập trung trên TikTok và Instagram Reels, kết hợp livestream “community meetup” hàng tháng để tăng gắn kết cộng đồng.
Deliverables:
15 nhà sáng tạo được ươm tạo (chọn lọc từ hơn 500 ứng viên)
60 nội dung đồng sáng tạo (lookbook, mẹo phối đồ, hậu trường)
8 phiên livestream theo chủ đề (ra mắt theo mùa, Q&A, thử thách cộng đồng)
Bảng điều khiển theo dõi hiệu suất nhà sáng tạo
Chiến lược tăng trưởng cộng đồng
Kết quả:
Hơn 500.000 người theo dõi cộng đồng trên các nền tảng mạng xã hội và e-commerce
Tỷ lệ tương tác mạng xã hội tăng 25%
Lưu lượng truy cập website D2C tăng 18% từ nội dung của nhà sáng tạo
12 nhà sáng tạo ký hợp đồng đại sứ thương hiệu dài hạn
3 nhà sáng tạo đạt hơn 100.000 người theo dõi trang cá nhân
Bài học & mô hình có thể nhân rộng:
Ươm tạo nhà sáng tạo theo ngách, gắn chặt với định vị thương hiệu, giúp xây dựng cộng đồng trung thành, đồng thời tạo ra nguồn cung nội dung bền vững cho các thương hiệu thời trang phong cách sống.
